注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

马庆云

知名影评人,老马观影指南节目撰稿。qq:595626517

 
 
 

日志

 
 
关于我

影评人,书评人,娱评人,多家媒体特约撰稿人,博客专栏作家。约稿请联系QQ:595626517,手机:15931091748

网易考拉推荐

互联网+电影风口下,百度糯米影业正在切开四大千亿级蛋糕  

2016-04-22 20:04:06|  分类: 杂文 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

互联网+电影风口下,百度糯米影业正在切开四大千亿级蛋糕

马庆云/

 互联网+电影风口下,百度糯米影业正在切开四大千亿级蛋糕 - 马庆云 - 马庆云

 

420日,北京电影节市场特约活动中,百度糯米影业举办了一场名为“互联网影响下的中国电影新机遇”的论坛活动。百度副总裁、百度糯米总经理曾良先生与会发言认为,百度搜索大数据和百度糯米影业沉淀的精准消费数据,让院线电影的宣发工作摆脱了“暗箱”操作,百度糯米影业因为深度拥抱中国电影产业,已经于去年年底取得市场份额近两成的成绩,更是于今年大年初一取得了近三成的市场份额,位列所有观影平台第一。

百度糯米之所以重点发力电影产业布局,是因为如果O2O是市场风口下的皇冠的话,那电影领域则是皇冠上最耀眼的明珠。百度糯米影业总经理徐勇明先生做了成绩回顾和未来市场的布局阐述,在百度糯米影业的未来布局阐述中,隐藏着四块可能是千亿级别的市场大蛋糕,用八个字概括,分别是广告、金融、粉丝和演出。

这四大蛋糕,能为整个电影产业带来哪些新的市场运营方式,百度糯米影业方面又将以怎样的刀法切入这四大千亿级别的大蛋糕,如此之巨的市场面前其他从业团队又能获得哪些便利资源呢?笔者愿意进行一下揭秘与市场运作方面的展望。

 

第一大蛋糕,影院联网广告将开启电影、电视和网络广告的三分天下格局。

 互联网+电影风口下,百度糯米影业正在切开四大千亿级蛋糕 - 马庆云 - 马庆云

百度糯米影业已经于今年四月份陆续在影院的可联网屏幕上开通了广告服务,百度糯米方面的消息显示,他们将在五月前后正式开通院线联网广告系统。百度糯米方面目前的布局,是只做可联网系统的广告。这意味着百度糯米影业依靠百度大数据的支持,和广告系统的充沛掌控能力,正式切开了影院广告的市场蛋糕。

根据艾瑞咨询的数据显示,中国2015年传统媒体行业的广告收入是1600亿元上下,而互联网的广告收入是2000亿元上下。电影方面的广告收入,因为各家电影公司和院线的数据保密原则,目前没有十分准确的数字。保守估计,电影内容本身承载的植入广告能力,在2015年已经逼近百亿级别,而电影院方面的映前贴片和地面硬广等收入,合计应该在4050亿元之间。比之于电视和互联网的广告收入均为千亿级别起步,电影广告市场显然还是未开发的处女地。

电影作为中产消费的最重要娱乐方式之一,未来会成为高中端广告的青睐地,它的市场份额将随着中国电影票房的持续增长,最终与电视、网络两大广告阵地平分秋色。百度糯米影业用联网屏幕切开了院线广告的蛋糕,一方面是为电影院送去了更多的利润价值,另一方面,也会带来影院广告的新玩法,从而促进整个电影广告产业的崛起。

百度糯米影业的院线联网广告,影院自己可不可以做呢?做可联网屏幕的广告,首先需要广告资源,其次需要技术与人力成本。影院方面当然可以自主开发自家影院的联网屏幕广告,但是其人力成本和技术成本造价非常之高,并不如与百度糯米影业的系统合作性价比高。全国基本上大的广告主均与百度有业务往来,这种先天的条件优势,拉低了整个联网广告系统的运营成本。这也是百度利用自己的资源和技术优势布局电影产业、为影院输送利益价值的又一新玩法。

而作为影迷方面,百度糯米影业联网广告的进入,意味着消费者与商品之间有了更多的互动方式。未来联网广告的进驻,可真正实现消费者与商品之间的零距离营销。一旦科技智联的广告系统铺开,可以为院线广告的营销商们带来更多的有效营销方式。有市场前瞻的广告商家,可以提前合作布局了。

 

第二大蛋糕,从影院众筹到整个电影金融产业链的积极延伸。

 互联网+电影风口下,百度糯米影业正在切开四大千亿级蛋糕 - 马庆云 - 马庆云

201510月底,百度糯米影业联合百度金融为星美院线进行智慧影院建设上线众筹,目标众筹资金1个亿,每期1千万。在短短的几十天的时间内,众筹即完成了一千万的资金数额。这次众筹成功的原因,首先当然是项目优质,熟悉电影院线产业的从业人员都知道,影院建设目前处于跑马圈地状态,并非院线经常对外“哭穷”的状态,“哭穷”不过是为外行进驻打排外预防针罢了,内行均正在做更大规模的建设布局,市场前景巨大。其次,是百度糯米影业平台的数据优势和粉丝优势,这次众筹的成功,也为以后的相关电影金融的运行产生了积极的推动作用。值得电影人注意的百度糯米影业的金融布局,至少有以下两点。

第一点,是对电影项目的金融众筹。中国目前能在院线见到的国产电影超过400部,2015年上马的电影项目(以开机为准则,非立项)逼近2000个,整个的电影制作投资远超2015年的整体票房,虽无准确数字,但保守估计,将在千亿级别。在这个千亿级别的电影制作资金中,有100亿上下的优质项目(盈利)资金。百度糯米影业一旦在电影金融上发力,目前能够切开的优质蛋糕,保守估计是百亿上下。随着中国电影的健康成长,这个百亿的数字将持续上涨。

百度糯米影业做电影项目众筹的优势在于电影消费大数据的积淀和优质消费型粉丝的分析能力。百度糯米影业的票务消费数据,和百度搜索方面沉淀的电影检索大数据,能够让其更准确地分辨优质电影项目和劣质电影项目,从而在源头上为电影的金融众筹提供保障。而百度糯米影业通过会员加等方式获得的优质粉丝,观影频次远高于其它平台四倍有余,更铁杆的电影粉丝,也能够带来更优质的电影金融需求。这一布局,很值得电影制作型公司提前注意。

第二点,则是对电影衍生产品的金融服务。笔者不想再过多赘述中国电影衍生产品的市场蓝海状态,比对美国甚至韩国,我们的电影衍生品都可以有数百倍的增长空间。优质用户和大数据分析,能够为电影衍生品提供先期的金融想象空间。这块蛋糕,一旦真正切开,是可以与中国电影票房并驾齐驱的,甚至有望超过票房贡献。而切开电影衍生品市场的最好方式,正是大数据平台支持下的先期金融对接。中国的电影衍生品会最先实现商品与消费者之间的4.0工业时代的无缝对接,这一点,未来五年可期。

 

第三大蛋糕,粉丝经济下的服务深耕。

 互联网+电影风口下,百度糯米影业正在切开四大千亿级蛋糕 - 马庆云 - 马庆云

随着中国娱乐产业的逐渐发展,粉丝经济将被正式提上日程。在邻邦韩国,娱乐明星与电影产品很好的服务粉丝,已经产生了巨大的市场回报率。而在我国,粉丝经济的深耕,还处于初级阶段。作为明星和平台,能为粉丝提供的,还只局限于明星资讯、明星影视等初级产品。套用高晓松的一句俚语来说,“在韩国明星能够为粉丝提供的,除了陪睡之外,其它的,都可以了,你简直难以想象”。明星、粉丝和平台之间,实际上不是消费与被消费的关系,而是一种关系对等的娱乐合伙人状态,粉丝不再被动接受服务,而是会主动需要服务,并帮助明星和平台制造服务品类。

百度糯米影业利用自身的搜索优势和百度贴吧的粉丝沉淀优势,为明星和粉丝之间的真实互动提供的是平台服务支持。这种服务深耕,不再局限于仅是提供娱乐资讯和电影票务,而是成为,向明星和粉丝之间的交流提供更便捷顺畅的餐饮、酒店、机票甚至于商品服务。百度糯米影业对粉丝经济的深耕,也正好切合了百度糯米O2O发展的大趋势。

中国从2016年开始,正式进入了粉丝经济的时代。百度和百度糯米影业的搜索、消费大数据,为粉丝经济的发展提供了真实价高的粉丝群体画像。目前,百度糯米影业方面以正在上映的电影为单位,进行用户、营销和口碑等方面的画像,指导电影宣发。未来可期的,是所有即将进行更深层次的粉丝经济深耕的明星,均有真实有效的消费用户画像。百度糯米方面,在提供画像的基础上,为明星粉丝提供O2O精准服务。韩国目前的粉丝产业,有千亿级别的本土市场,中国的粉丝经济,大有作为。

 

第四大蛋糕,以电影票务为根基向更多商业演出进行布局。

 互联网+电影风口下,百度糯米影业正在切开四大千亿级蛋糕 - 马庆云 - 马庆云

这一点,实际上很容易理解。中国单演唱会市场,2013年便有463亿的产出,2014年是434亿,2015年接近450亿元。这一市场蛋糕,丝毫不逊色于中国电影2015年的票房成绩。而在体育产业方面,中国整体的体育产业占据的GDP份额还非常低,但随着市场的持续发力,比对美国人均收入情况来看,中国体育产业将有2万亿上下的争取空间。

百度糯米影业在演出票务上的布局,实际上的竞争对手并不多,这是一块真正的处女地。以电影票务为根基,服务好了电影消费的中产用户,才能轻松争取到体育、演唱会等各商业演出的票务服务可能。对于百度糯米影业而言,它已经取得的局部第一的市场份额的成绩,实际上只是一颗明珠罢了,明珠的前后左右四大市场蛋糕,才是其最终奠定龙首地位的关键保障。而以上四大千亿级别的市场蛋糕,显然还都是蓝海旺市,笔者将其归纳出来,供同仁们参考、准备。

  评论这张
 
阅读(343)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017