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马庆云

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风光《港囧》全因光线“幽灵场”而暗淡无光  

2015-10-10 20:44:59|  分类: 杂文 |  标签: |举报 |字号 订阅

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风光《港囧》全因光线“幽灵场”而暗淡无光

马庆云/

风光《港囧》全因光线“幽灵场”而暗淡无光 - 马庆云 - 马庆云

107日,广州日报一篇名为《电影“幽灵场”说不得的秘密》的报道,将电影发行圈的“幽灵场”肮脏毒瘤揪出来示众,光线传媒发行的电影《港囧》更是被直接当做反面典型,相关记者明察暗访了大量证据资料,并且通过正规报纸媒体发布出来,接受读者检阅,当然也欢迎光线传媒正面回应。不过,截至目前,光线传媒方面默不作声,是息事宁人,还是另有所图,不得而知。

早在105号,光线影业副总裁便因为《港囧》“幽灵场”问题而与知名大V们展开撕逼大战。部分关注电影发行行业的微博曝光指出,一些影院存在《港囧》的午夜排片问题,并且这些场次还场场爆满,疑似该片出品发行方光线传媒恶意自费炒高票房。午夜之后,影院早已经无人观影,为何还会场场爆满?

光线影业副总裁刘同则在微博回应,其它影片也这么搞,光线影业面对的这种做法无可厚非。继而秒删此回复。刘同显然也知道,这种回复,是自陷泥沼。发现《港囧》疑似通过“幽灵场“使劲推高票房的网友开始对光线方面冷嘲热讽。架不住舆论敲打的刘同副总裁最终揪住四个爆料人,扬言“等我们的律师函”吧。此话放出也有五天之久,且不知是不是光线的律师们还在度假,迟迟未见两方有什么真刀真枪的动作。是要收集证据,还是存心自找台阶,拿网友当猪悟能逗,不得而知。

电影“幽灵场”实在是电影行业的毒瘤。在光线发律师函之前,老马不妨将这个毒瘤掰开了、揉碎了,让还不太清楚个中猫腻的网友们都熟悉一下。李大钊先生曾言,盲人瞎马才最危险,什么事儿都别搞暗箱操作,开诚布公地给大家讨论开,才安全稳妥。“幽灵场”到底是个什么恶性肿瘤,诸位且听我慢慢聊。

风光《港囧》全因光线“幽灵场”而暗淡无光 - 马庆云 - 马庆云

首先,怎么玩“幽灵场”。

广州日报的那篇文章里边,对“幽灵场”的概念叙述的不够清晰。所谓的“幽灵场”,分为两种。第一种,是晚上12点到次日9点之间的“非营业时间”场次。这个时间段,除了个别大片首日上映搞午夜场之外,其它时间段,不会有任何的上座率。这个时间,基本上也都是电影院方面的休息时间,并不营业。发行方与影院方面通过利益媾和的方式,在这个时间段悄悄排映场次,而且以场场爆满地方式产生票房,从而推高自身电影的票房总量。

第二种方式,则是在9点到午夜12点之间的营业时间内进行。这个时间,搞“幽灵场”黑幕的电影,有真实的排片,也是可以购票观看的。但是,影厅的较好位置,全部被包场占用了。影迷通过在线购票或者现场购票的时候,看到的选座屏幕上,显示的,也都是中间位置全无,票务紧张的状态。而这批票,实际上并没有人购买,只是搞此黑幕的片方通过金钱交易,让在线选座平台提前锁定了座位,不能售出罢了。通过这种方式,每场悄悄植入水分,隐蔽稳妥,不易被发现,是“幽灵场”惯用的伎俩。

风光《港囧》全因光线“幽灵场”而暗淡无光 - 马庆云 - 马庆云

其次,“幽灵场”对片方有什么好处。

搞“幽灵场”黑幕,就得花钱,这个道理大伙都知道。这批钱,谁出?在线票务平台兴盛之前,自费买票房这事儿,就早已经司空见惯了。当时的做法是,发行方举着钱直接塞给电影院负责人,然后悄悄推高票房。这笔钱,是片方出。现在呢。大头还是片方出。小头是在线票务平台贴补。很多低价票就是这么来的。但这种方式,把自费购买票房算是洗白了。

那么片方出大头搞“幽灵场”推高自己的票房,肯定是赔钱的啊,总票房近60%都被电影院和电影税务拿走了,每扔100,就得亏60元,何必如此呢?其实不然,这种暗箱操作提高票房的方法,至少有四项好处。

第一项,造成电影火爆的假象,形成羊群效应,让不知道怎么选择电影观看的影迷跟风购票。这样,就是以小博大了。几年前的某失恋题材小成本电影,就是依靠刚刚兴盛的团购业务以小博大了几个亿票房的。

第二项,影响院线排片。各大影院的影厅资源都是有限的,同时上映数部电影,必须分个主次,看的人多的,多排片,看的人少的,少排片。通过“幽灵场”的方式贴补影院,提前便预售了大量空座位影票,影院何乐不为,自然在排片上充分照顾。同时形成的羊群效应,又让影院觉出观影人次的明显高于其它影片,因此接下来的数日,也使劲排片。有排片,自然有上座人数,这些是连锁的。

风光《港囧》全因光线“幽灵场”而暗淡无光 - 马庆云 - 马庆云

第三项,票房造假拉升公司股价。

部分影视公司或者背后公司,为上市集团。一旦公司出品的电影,能有不错的票房表现,则公司股价也会跟着有上扬的趋势。票房大卖,对股价回升一定是利好的。自己花钱博一下股价,才是一本万利的买卖,反正这笔自购票房的费用,被算在了发行费用之中,是笔极大的糊涂账。

第四项,虚假高票房欺骗未来投资人。

部分影视公司拍片,并非运用公司自身的现金储备,而是拿其它投资人的钱。说白了,影视公司做盘口,然后向各处的投资人扎钱。对于大型的影视公司,略微做高自己出品的电影票房,为下部戏的找投资做好了铺垫。目前,世面上也有一些有高额代言费的明星自费购买票房的现象。也有一些新人买一下票房的事情。有些已经成名的导演,也有自费购买现象,这就纯属为了面子了。

第五项,薅社会主义电影税务羊毛。

票房越高,电影相关税务方面得到的照顾也越多。国家的电影版权方面,央视电影播出版权的买断费用,也是根据票房高低进行定价的。部分省市,还有自己的电影准备金,自费购买票房,玩一个漂亮的数字游戏,会得到政策方面的很多便利。实在是薅社会主义羊毛的。

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再次,“幽灵场”的危害是什么。

这种“幽灵场”实际上就是在制造电影泡沫,这跟当年的房地产泡沫一样一样的。现在个别片方出几个亿砸票房,以后就是吹十几个亿的票房泡沫,未来就很可能吹几十个亿的。泡沫一旦破裂,中国电影市场会死的比房地产市场还惨。从资本运作角度讲,电影市场也绑架了大量相关市场行业。

当然,这是长远宏观的。微观方面。第一,就是造成恶性竞争,伤害同类中低成本的后备军型电影。能玩得起“幽灵场”的,都是大制作大片方。长期这么搞,中低成本电影必然死无葬身之地。这些电影幕后的工作人员,是中国电影的后备军力量。一旦他们被这种非正常手段的竞争搞死了,中国电影必然未来十足乏力。

第二,严重冲击实体经济。正常的电影发行,若想拉高票房,需要通过增大宣传进行。增大宣传,则需要多投放户外广告和媒体广告。不知大家发现没有,最近一年来,随着“幽灵场”黑幕被玩的如火纯情,电影在户外广告和媒体广告上的投放锐减。实体经济不景气的当下,某些电影的这种非违规玩法,也不利于经济增长。

第三,欺骗观众和电影主管部分。通过羊群效应来骗观众入场,十足可恶。通过恶意做高的票房来骗电影专项资金,更是可耻,甚至是违法的。

基于“幽灵场”的这些所以然,老马觉得,光线传媒有必要出来走两步。有没有搞“幽灵场”,搞了多少“幽灵场”,在给几个写微博的发律师信之余,也真刀真枪地给老百姓一个交代。毕竟,这肮脏的“幽灵场”毒瘤,直接危害着中国电影的健康发展。

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