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马庆云

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中国电影票房过400亿会不会成为下一个房地产泡沫  

2015-12-04 16:47:05|  分类: 杂文 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国电影票房过400亿会不会成为下一个房地产泡沫

/马庆云

据新华网消息,从国家新闻出版广电总局电影资金办获悉,截至123日晚,2015年全国电影票房收入为4005亿元,同比增长484%。这是中国电影票房历史上首次突破400亿元大关。据统计,其中,国产影片票房收入为2372亿元,进口影片票房收入1633亿元,国产片票房占比为592%,同比增长731%。此外,据统计,截至3日,2015年全年城市影院票房观影人次为114亿,同比增长481%。截至11月底,全国银幕总数达到30809块,城市影院达到6210家。

同时,新华网的消息,还在最后增加了这样一句:业内专家预测,未来510年,中国电影将迈向更有质量、发展更快的黄金期。到“十三五”期末,中国电影年票房很有可能达到1000亿元。老马认为,“业内专家”到底是哪位,新华网的消息并未刊登,但“更有质量”一词,十分值得商榷。中国电影票房的400亿是如何取得,非常值得关注。

 中国电影票房过400亿会不会成为下一个房地产泡沫 - 马庆云 - 马庆云

首先,是各色影视公司出于各色目的考量的自费票补。各大影视公司的自费票补,有以下几个情况。第一种,上市影视公司,通过自费购买票房方式,拉升公司股价。第二种,未上市公司,通过自购方式,制造公司喜庆业绩,试图实现进一步资本融资。第三种,通过购入票房方式,制造某位明星很红的市场假象,试图寻求广告代言上的优势。第四种,捧红一些公司导演后备人才,为下一部电影融资打基础。

关于各大影视公司自费票补的数额,截至目前,并无完整数据统计,业内有一项较为大胆的估计,是2015年已经接近100亿,较为保守的估计,也已经超过50亿元。这一票补的费用,在中国影视的11月份,有一个反面参照。最近一个月,华谊兄弟方面,对《坏蛋必须死》并无票补,结果票房截至目前,累计只有4548万。乐视影业对《消失的凶手》也是直接放到市场上去自我搏杀,结果票房截至目前,累计只有6510万元。在一部电影,动辄就可以45亿起的暑期档和十一档,没有多少票补的11月,票房惨淡,成为2015年票房倒数第二低月份。影视公司的票补对票房成绩贡献极大水分,可见一斑。

 中国电影票房过400亿会不会成为下一个房地产泡沫 - 马庆云 - 马庆云

其次,在线票务平台的超低价资金补贴和人力补贴。业内已经有分析文章指出,即使不计算设备折旧等费用,在线票务平台以持平影院前台卖价的方式出票,也会每张有三元上下的亏损。在这种情况下,猫眼、百度糯米、微票儿、格瓦拉、淘宝电影(以市场占有份额排序)均以远远低于影院前台价格的方式出票。单纯依靠电影票务收入,一定是亏损严重的。美团将猫眼分拆,试图让其独立融资之后,算是甩掉负资产包袱,但自2015年年中开始,猫眼独立之后,自费补贴能力迅速下滑,市场份额直线走低。在新美大团购市场占有率逼近80%的情况下,最新的易观数据显示,猫眼与在线票务上的市场份额,不足25%

现在,各家在线票务平台的市场格局,依旧是,大力补贴,便能获得市场占有率,一旦补贴走低,占有率迅速下滑。微票儿在十一档期,一度实现“每四张电影票便有一张出自微票儿”,便是自费补贴的功效。各家使劲补贴,均是出于战略布局的考量。百度糯米电影要实现电影产业链闭合,微票儿要实现网络发行上的话语权,淘宝电影虽然后起,但布局整个娱乐帝国的意思,也是马云的战略考量。

所有在线票务平台的大力补贴,都是挪用了电影资本之外的人力和财力。电影票房,并非是真实的民众电影消费数据的显示,只是一种资本战略布局的烧钱熔炉温度的集中推高。各家平台,2015年自费了多少亿人民币,目前无任何整理数据。但猫眼急于再次融资,微票儿刚刚获得15亿C轮融投,百度糯米电影有200亿做靠山,淘宝电影有马云爸爸在,也什么都不怕。这些财力,左右了400亿的票房数据。400亿并非影迷的电影消费数据,而是热钱烧出来的温度。

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再次,商业地产对电影院布局的非理性建设。新华网的数据显示,目前中国已有屏幕30809块,城市影院达到6210家。至于到底有多少影院盈利,目前并无完整数据。从笔者所在城市情况来看,已经开业影城有35家,实现盈利的,只有3家,不足10%。商业地产,出于城市综合体的战略布局考量,虽然影院盈利艰难,但依旧上马影城,开张营业。电影院布局,已经与地产泡沫相辅相成。持续开建的电影院,持续增加的屏幕数量,也是中国电影实现11个月收获400亿数字的重要原因。

电影院并不盈利,甚至亏损,有大量商业地产的费用补贴到影院中来。这是400亿的间接助推力。目前,还有一些院线通过上市、融资等方式,大规模上马电影院建设。这批热钱,都是在实业投资中无法获得应有利益的泡沫资金。电影行业的火爆假象,助推了这批泡沫资金的无头脑进入。中国在五年内,会迎来新一轮的影院倒闭潮,或许,不能避免。

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400亿票房数据,并非电影观众的理性消费数据,而是各种热钱的助推所得。电影行业看似火爆,实际上,电影院的盈利比例并无任何上升,电影投资项目中,十有九赔的现象,持续多年,2015年并无任何改观。我们正在进入一个全社会将热钱注入电影产业的小高潮当中。电影产业,已经成为继房地产之后,另一个所谓的投资蓝海。而这个400亿背后,正是大量的社会资本,吹起的一个又大又圆的泡沫。如果大量热钱无度进入电影市场,中国内地影视很可能走入90年代的香港影视怪圈,繁华之后,必然是大萧条。因此,我的建议是,别看票房数据,中小影视公司入市之前,还是先找准自己的位置再说。

 

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