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马庆云

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《触不可及》口碑差与没找好水军有关系   

2014-10-14 21:21:14|  分类: 杂文 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《触不可及》口碑差与没找好水军有关系

/马庆云

《触不可及》口碑差与没找好水军有关系 - 马庆云 - 马庆云

赵宝刚导演的电影《触不可及》是上个月上映的,到现在为止,也快一个月了。因此,该部电影可以拿出来当做一个典型案例给大伙聊一聊了。聊好聊坏,它的票房已成定局,这样也保证了本文并非口碑文的命运。

赵宝刚导演在影视圈是知名人物,腕儿比较大。现在能调动电影营销的发行方包括网站的一把手们,基本上都要给他面子。所以,这也就造成,赵宝刚的电影《触不可及》上映之前,会出现大量好评。营销方能够操控住的板面,大伙能看到的,肯定是点赞再点赞。

我执笔的《老马观影指南》节目,在节目临上线之前,与播出平台的编辑最后沟通的时候,也面临了一定压力。在原始版的节目中,我说,赵宝刚在《触不可及》的采访中,说要给年轻人树立一下什么爱情观,这是倚老卖老,必然遭到青年的反感。负责节目的编辑说,赵老师跟网站老大是一起扛过枪的,尺度上,还是尽量温和好。所以,《老马观影指南》那期的节目中,删掉了近一分钟的批评。

赵宝刚导演的私人关系,造成很多类似的例子。大伙都给赵爷面子。一些委婉的批评,都基本上不发,只保留对影片的赞誉。这种现象,造成赵宝刚团队有些过分自信了。他们对电影宣发中,找影评人写好评这个环节上,太过于忽略,拿出来的资金太少。

如果一分钱不花,其实也不会遇到太猛烈的差评的。关键是,赵宝刚团队是象征性地花了一点钱的。在豆瓣、时光等网站的打分这个项目上,花了一些钱。但花的太少,目测不过几万块。他们这部影片,基本上没有请影评人做长评。

可以拿个数据说话。《触不可及》在豆瓣的评分中,截至到老马写这篇文章,有7560人打分。给五星的,不过4.6%,将打满分的账号都看做水军,不过347人。这里边,应该有大量的电影宣发人员,至少一二百人。也就是说,该片方在电影网站评分短评打分环节,最多,找了,不过二百人。这二百人,每人一百元,不过两万元。

电影要制造口碑,做短评打分,是没有多大价值的。一定要请知名影评人撰写长评。长评的意义在于,给后来者打开批评或者表扬的窗口。能真正打开电影批评或者表扬窗口的影评人,圈内的不多,就那么些,大多数其实都是观点跟风型的。比如说,批评一部电影吧。拿《金陵十三钗》为例子。当时,对它的批评,是朱大可先生打开的。窗口是,拿妓女爱国说事儿。接下来,该部电影铺天盖地的差评,都是以这个视角为前提的。

还是说某些电影网站的打分。拿前些天上映的电影《亲爱的》做例子。该部电影截至到笔者写这篇文章,在豆瓣有66436人打分。它的打分人数,是《触不可及》的将近十倍。而电影《触不可及》的票房是接近一个亿,《亲爱的》票房成绩是接近三个亿。也就是说,正常的打分人数,《亲爱的》,不过是《触不可及》的三倍罢了。但是,非常有趣的事情是,《亲爱的》有《触不可及》的近十倍的人次打分。

《亲爱的》高口碑,正是通过这些打分账号维护的。该片的发行方,拥有强大的账号团队,业内称之为水军。还是拿《亲爱的》为例。关于此片,某知名影评人写文章说,不过是骗取眼泪,除了眼泪,没有别的。这篇文章,被豆瓣水军瞬间踩下去。豆瓣电影有个非常适合水军生长的网站系统,就是“有用”和“没用”关系到文章的排名。

点击“有用”多了,影评获得阅读排名靠前,点击“没用”多了,豆瓣电影甚至隐藏文章。这意味着,只要《亲爱的》片方控制了足够多的水军,就可以瞬间决定一篇中肯影评的去留。叫好的,点起来,中肯批评的,踩下去。老马批评陈可辛对拐卖儿童事件做和事佬态度的文章,就被水军踩下去,而且至今被一群黑水谩骂,试图让我删除那文。很多影评人就是因为这群苍蝇太烦人,才被迫删除中肯评论。留下来的,自然是叫好。

再继续分析数据。《触不可及》再差,总不至于有18.7%的账号打一分和31.3%的人打二分吧。为什么有一半的打分账号,给了差评?这其实是《触不可及》团队自找的。要是不请水军,就一分钱也不花。可是,他们确实找了几百个账号给打好评短评。而且,找的人,十分不专业,还层层分包了。《触不可及》小范围内打好评,在圈子内是拉仇恨的。大量的账号,其实就是存心来黑这片子的,心态是:让你给钱不找我。

再看《触不可及》被批评的是什么?我至今为止,只看到一个批评点,就是拍的像电视剧。而且,这个批评窗口,至今没有任何一个专业的影评人发文章论证清楚,《触不可及》怎么像电视剧了?其实,这就是专门黑该部电影的始作俑者给开了个口子,剩下来的人跟进黑罢了。

我看,《触不可及》很不错。赵宝刚把人物爱情受制于时代转折,这个大命题把握的非常准确。个人认为,《触不可及》是一部视听语言与价值情怀上,都算中等靠上的影片。尤为可惜的,是《触不可及》的好评文章中,至今没有详细探讨“人物爱情受制于时代转折”这个影片根本性命题的。为什么没有呢?

我曾经说过,影评人写影评,很多时候是拿钱的,对于拿钱,我至少觉得,自己拿的心安理得,因为我开了新的窗口,做了新的批评,文章本身就有价值。那些不给钱的电影,不能保障每一部都被我点评,因为每个人的精力都是有限的。像《触不可及》这样,不愿意在长评上花钱的,被错误的恶评,实乃在所难免。

当然,我一直认为,影迷只应把影评当做观影的一种附加品,而不是决定品。

 阅读完文章,愿意继续与老马交流的,可以加我的微信公众号:马庆云(xuezhemaqingyun)

有兴趣观看一期老马观影指南的,可以点击下边的链接,这是最新一期的底稿版本。

老马观影指南——小成本电影卖肉赚钱

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