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马庆云

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王思聪大骂《一步之遥》背后的营销猫腻  

2014-12-26 20:31:56|  分类: 杂文 |  标签: |举报 |字号 订阅

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王思聪大骂《一步之遥》背后的营销猫腻

/马庆云

王思聪大骂《一步之遥》背后的营销猫腻 - 马庆云 - 马庆云

今天最值得大家八卦的事情,莫过于万达集团老总的儿子王思聪在微博上大骂电影《一步之遥》。而且很互动的事情是,《一步之遥》这边也找人出面公开回应此事,说该片内容里边武七的角色就是嘲弄王思聪这种富二代。老马文章的读者都是高智商人群,基于此事实,我跟大伙聊聊这场骂战里边的营销学常识。

姜文导演的《一步之遥》在上映之前,跟发行方万达做了保底票房分成。业内消息是,万达保底该片票房为十亿,因此,已经提前支付《一步之遥》片方三亿元分成。上映之后的情况是,截至笔者写这篇文章为止,该片票房并未超过四亿五千万。该片若无后续炒作动作,则票房过五亿都很艰难。

万达与《一步之遥》片方,是同一战壕里边的队友。王思聪可不是猪一样的队友。他的这次骂战,是与该片一唱一和,为《一步之遥》继续做阳历年档期的炒作。马上就要开始三天的小长假,这是票房产出的大好时机。而同档期,够得上竞争的,不过《微爱》和《智取威虎山》两部。如果此时《一步之遥》能够生出一点与影片内容有关的动静来的话,票房冲7亿是没有问题的。

王思聪生出来的动静,就是与《一步之遥》内容有关。王老板骂该片是烂货,该片方则说王思聪正是影片中武七这样的货色。这种配合式炒作,非常顺利地将影迷的关注点引入到了电影内容本身上去。在当下,即使负面炒作,也一样能够带动票房成绩,这已经得到业内共识。今年暑期档,某系列电影就是高调炒作自己的负面新闻,并向影片的内容上引,直接嚷嚷影片就是四个女人撕逼大战云云。此法,让该部影片在已经萎靡的情况下,又狂揽近两亿。

所以,《一步之遥》团队实乃用了这招吸引影迷关注。那么,为什么此事的炒作节点选在26号?原因很简单,26号是周五,今晚、明天和后天,是票房产出的一周中最佳的时间段,大家放假休息啊。如果不出意外,这场炒作,根本没有结束,相反,才刚刚开始。一个事件要持续发酵,必须要经过至少三个来回的过招。

今天的王思聪骂战与片方回应,只是第一招。按着炒作节奏来看,明晚(27号)或者后晚(28号)将来第二波对战。这场对战,还是会围绕影片中具体的一场内容展开,势必造成一种假象:您没看过《一步之遥》,就无法参加这场论战。在阳历年档期到来之前,还会有第三波对战炒作。我们拭目以待。

《一步之遥》和万达这招棋走的虽然险,但在如此困境下,也是走出了微妙来的。这种对战,直接构成影响的,是《微爱》和《智取威虎山》两部电影的关注度。《智取威虎山》方面今天略有动静,但仅限于微博,动静不大。该片中有主演林更新,此演员曾与王思聪有“绯闻”。所以,该片借用此典故在微博上嚷嚷,王少爷的万达要多排林更新的片子啊,要多支持《智取威虎山》啊。

但是,这部主旋律电影的借势炒作也仅限于此。它们的发行团队是博纳影业。博纳素来中规中矩,少有突破性思维。因此,在《一步之遥》放炒作大招的时候,博纳团队很可能应接不暇,无法在27号产生与之匹配的有效炒作反击。反观华谊兄弟发行的《微爱》,在王思聪的炒作大招面前,还是稳扎稳打,没有动静,这很奇怪。

《微爱》上映前的片方预期,不过是票房一个亿。截至笔者写这篇稿子为止,该片已经卖出了六千多万,也就是说,每天近三千万啊。未来近二十天内也并无爱情题材影片对其构成冲击。《微爱》只要稳扎稳打,票房冲击3亿,是可以争取的。同时,华谊兄弟是一家较为传统的影视公司,网络炒作的应急速度与博纳不相上下,很难期待他们明日能够对王思聪的大招做出有效反应。

当然,不排除《微爱》片方让该片主演杨颖高调“约炮”调情王思聪,然后黄晓明强势介入,展开一场有关“微信约炮“的大战,从而将市场热度引向以微信约炮为开始的《微爱》。我素来批评光线传媒这家公司炒作无度、恬不知耻,不过,必须要承认,在中国众多的影视公司中,只有光线传媒才能做出如此下三滥但快速有效的反应策略。《微爱》片方,若是光线,则明日会更好看。

今晚,也就是现在,《一步之遥》团队和万达没有睡,《微爱》团队和华谊兄弟没有睡,《智取威虎山》团队和博纳没有睡。这三股势力都在研究策略。这场炒作仗,谁打赢了,可能就是多收几个亿的成果。知道这些,影迷们大可不必生气,片方炒作,不过是给咱们一个观看影片以娱乐的理由。很多时候,影片周边要比电影内容更好看。

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